A cor na publicidade significa simbolismo, impacto psicológico. Quais cores são melhores para usar em publicidade

Neste post, gostaria de revisar tópico interessante: Como usar cores em publicidade e marketing. A psicologia humana nos diz que cores diferentes evocam sensações e emoções diferentes e incentivam ações diferentes. É claro que essa característica do psiquismo humano não passou despercebida aos profissionais de marketing, portanto, no desenvolvimento da publicidade, cores diferentes são utilizadas em casos diferentes.

Depois de ler este artigo, você aprenderá quais emoções e sentimentos as diferentes cores evocam em uma pessoa, como usar as cores corretamente em marketing e publicidade, em quais casos é melhor usar uma ou outra cor. Então, vamos começar em ordem.

Certamente todos vocês notaram que diferentes empresas usam cores diferentes para promover suas marcas. Tudo isso por um motivo: departamentos inteiros de marketing estão trabalhando na criação de uma marca para uma grande empresa, e isso é pensado literalmente nos mínimos detalhes. Cada cor é projetada para evocar diferentes associações em uma pessoa. Por exemplo, veja esta imagem:

Em geral, todas as cores podem ser divididas em duas categorias:

1. cores quentes estão associados à energia. Isto inclui todas as cores "vermelhas": amarelo, laranja, vermelho, cor marrom e suas sombras.
2. cores frias estão associados à tranquilidade. Estes incluem todas as cores "azuis": azul, azul, turquesa, roxo, verde e seus tons.

Preto e cor branca mas vão separadamente e representam, digamos, os clássicos do esquema de cores. Todas essas associações encontram aplicação em publicidade e marketing.

Vermelho. O vermelho é a cor da paixão, excita e sempre evoca sentimentos e emoções brilhantes e intensas na pessoa. Ao ver o vermelho, a frequência cardíaca de uma pessoa acelera, a respiração acelera e os receptores cerebrais são estimulados. A cor vermelha na publicidade pode ser caracterizada pelos seguintes epítetos:

• Agressivo;
• Vigoroso;
• Cativante;
• Provocante.

Tolet. A cor violeta está associada no ser humano à sofisticação e mistério, nobreza e sofisticação. A utilização desta cor em publicidade e marketing visa evocar as seguintes associações:

• dignidade real;
• Refinamento de sabor;
• Nostalgia;
• Segredo;
• Espiritualidade.

Azul. A cor azul está associada ao céu, água, mar, oceano. Talvez seja a cor azul a mais utilizada em publicidade e marketing, pois relaxa e evoca uma sensação de calma e paz. A sua utilização na promoção de bens e serviços visa evocar numa pessoa as seguintes associações:

• Confiabilidade;
• Estabilidade;
• Segurança;
• Responsabilidade.

Marrom. O marrom está associado à terra e simboliza simplicidade, força e resistência. Porém, é preciso ter cuidado ao utilizar essa cor em publicidade e marketing, pois para algumas pessoas ela pode estar associada a sujeira e esgoto. Utilizando o marrom no marketing, procuram enfatizar as seguintes características:

• Acessível;
• Natural;
• Simples;
• Confiável.

Preto. Preto é um clássico. Em publicidade e marketing, essa cor é utilizada por empresas que desejam enfatizar sua sofisticação clássica. A cor preta é ideal para anunciar produtos e serviços caros, de marca e de alto perfil. Deve evocar as seguintes associações no consumidor:

• Prestígio;
• Qualidade;
• sofisticação;
• Valor;
• Eternidade.

Branco. A cor branca em humanos está associada à pureza (como um vestido de noiva), limpeza, esterilidade (como um vestido médico). É isso que ele pretende enfatizar na publicidade. Ao usar a cor branca, os profissionais de marketing desejam evocar as seguintes associações nos consumidores:

• Inocência;
• Pureza;
• Nobreza;
• Suavidade.

Verde. Cor verde em psicologia está associado à natureza, tranquilidade, frescor e saúde. Ao usar esta cor em marketing e publicidade, é muito grande importância tem uma tonalidade escolhida, pois o verde claro evoca uma sensação de serenidade, e o verde rico - riqueza, abundância, para muitos está associado ao dinheiro, como a cor do dólar. O uso do verde na publicidade indica:

• Prestígio;
• Prosperidade;
• Saúde;
• Calma.

A cor verde é ideal para promover serviços financeiros, alimentação, electrodomésticos, imóveis, bens de TI. É aceitável usá-lo para marcas médicas e agrícolas. Mas para marketing na área de transporte de cargas, roupas, automóveis, é melhor não usar o verde.

Amarelo. Como o amarelo é a cor do sol, as principais associações que evoca na psique humana são a esperança e o otimismo. A cor amarela na publicidade é usada para enfatizar a criatividade, a energia e atrair a atenção de potenciais compradores. Aqui estão os principais pontos em que ele se concentra:

• Positivo;
• Luz;
• Esquentar;
• Motivação;
• Criatividade.

Laranja. O laranja é uma espécie de simbiose do brilho e positividade do amarelo com a paixão e energia do vermelho, podemos dizer que esta cor é cheia de vida e emoção. Aplicando-o na publicidade, os profissionais de marketing querem enfatizar:

• vivacidade;
• Diversão;
• ludicidade;
• Abundância.

É assim que as cores são usadas em marketing e publicidade. Espero que esta informação ajude você a construir seus produtos e serviços.

Desejo sucesso e prosperidade ao seu negócio! Vejo você em!

Interessante, é por isso que as pessoas estão dispostas de tal forma que não prestam atenção às cores claras, e as cores brilhantes atraem imediatamente os olhos.

Qual deve ser o anúncio?

Desperte desejos, além de chamar atenção para si mesmo. É sua responsabilidade apresentar o produto melhor luz para incentivar um potencial comprador a adquirir um determinado produto.

É importante saber sobre a influência da cor em um determinado país

Para esse tipo de publicidade, como a impressa, a cor é o elemento mais convincente e tem uma função importante junto com o slogan. Ao estudar a influência da cor na publicidade, levam em consideração as características nacionais de percepção das cores. Porque para um país, a cor pode inspirar e inspirar a acção, enquanto noutro país leva as pessoas ao desespero.

Do exposto, podemos concluir que os profissionais de marketing e outros agentes publicitários deveria saber exatamente onde e o que denotará uma cor específica.

Quando psicólogos fizeram pesquisas o que significa uma determinada cor em países diferentes, então é estabelecido o seguinte:

O significado das cores em diferentes países

• verde: na Índia e nos EUA - esperança, na China - luxo;
• vermelho: nos EUA - amor, na China - boa sorte, na Federação Russa - agressão e luta;
• azul: nos EUA - fé, na China - luto, na Federação Russa - paz;
• preto: nos EUA - uma situação difícil, na China - honestidade;
• branco: nos EUA - paz, na China - luto;
• amarelo: nos EUA - prosperidade, na Federação Russa - separação, na Síria - morte e luto;
• roxo: na Índia e no Brasil - tristeza e tristeza.

Você deve considerar com mais detalhes o uso de cores em comerciais, slogans e outras propagandas.

Cor rosa

Será eficaz na promoção de produtos como produtos para bebês e alimentos açucarados.

cor vermelha

Para os europeus, a cor é muito intensa, por isso é melhor usá-la minimamente. Ficará bem com cinza. De qualquer forma, ele chamará toda a atenção para si e causará mais de uma emoção ao mesmo tempo.

As placas na estrada, significando proibição, sempre chamam a atenção, e a cor vermelha na publicidade vai te chamar para ver o produto mais de perto.

É por isso que há mais jogadores nos corredores vermelhos do casino do que nos outros salões.

O vermelho também é adequado para decorar showrooms de automóveis e diversos estabelecimentos de alimentação, pois provoca apetite.

cor laranja

Não é aconselhável utilizá-lo onde haja grandes espaços abertos, pois, assim como o vermelho, é um tom excitante. É bem utilizado na publicidade de alguns equipamentos técnicos.

Amarelo

Tende a ficar na memória das pessoas por muito tempo. Quando o amarelo é dominado por um tom dourado, há uma conexão direta com o poder e uma sensação de total superioridade.

Cor verde

É preferível combiná-lo com outras cores, pois por si só esta tonalidade traz calma, relaxamento e pode criar um ambiente um tanto inativo, o que é inaceitável na publicidade.

Cores ciano e azul

Se os tons de azul são frequentemente usados ​​pelos profissionais de marketing quando precisam veicular anúncios medicação, então um tom azul será o mais preferível, pois, além de acalmar, traz um apelo à ação.

Roxo

Tem um forte efeito sobre condição mental pessoas, desintegra-se até certo ponto, por isso é recomendado usá-lo apenas em pequenas áreas e em combinação com outras tonalidades.

Cor bege

Representa moderação. Adequado para publicidade deste tipo: “escolha tradicional”, “escolha padrão”.

Turquesa

Essa tonalidade muitas vezes atua como uma aplicação adicional a outra cor primária, devido à sua frieza para participação independente nela.

Cor preta

Parece estar separado das outras cores, mas apesar de nos países ocidentais ser um símbolo de luto, o tom de preto pode ser um símbolo de coisas caras, de elite, cheias de graça e originalidade.

A América e a Europa alocaram uma seção especial separada que trata da seleção de cores para os itens da oferta.

Os profissionais de marketing também estão engajados nas atitudes em relação às cores em nível nacional e, além de estudar estereótipos de pensamento, certas tradições.

Quando é vermelho, quando é verde e quando é azul.

Lembra quando você escolheu as cores do seu anúncio - em que você se orientou? Se a regra do velho avô - você precisa de uma cor que atraia a atenção - isso é apenas metade da batalha.

Neste artigo, falaremos sobre a prática comum de atribuir o significado das diversas cores utilizadas na publicidade.

Vermelho na publicidade

Porque seu brilho e saturação chamam a atenção e chamam a atenção imediatamente. Só não precisa “esculpir” em todos os lugares, primeiro entenda as propriedades do impacto dessa cor e pense em quão apropriada ela será em suas mensagens publicitárias.

É a cor do amor e da paixão. Muito ousado e ousado - se usar é preciso ter confiança.

Lembre-se com o que Vida cotidiana Você associa vermelho?

1. Pomada
2. sinais de proibição
3. Sangue
4. Cor do título do anúncio

E pense se o seu produto, as especificidades das atividades da empresa podem evocar as associações necessárias com o vermelho. Por exemplo, fiquei surpreso ao ver um anúncio de clínica odontológica nas cores vermelhas... Associação com sangue... Não é a associação mais agradável para esse ramo de atividade.

azul em publicidade

Confesso que esta é a minha cor preferida. Nem sei por que, mas gosto, só isso.

Esta é uma cor estrita com um filosofia importante, que está associado às seguintes qualidades empresariais:

• decência
• responsabilidade
• confiabilidade
• influência
• gravidade

Esta é uma cor calma que não é “arrogante”, simplesmente diz - diante de você está a decência e a própria responsabilidade, não precisamos gritar sobre isso, é sentida à distância.

Por que você acha que o azul escuro prevalece nos ternos executivos? Você já sabe a resposta.

Diz-se que o azul é a cor favorita nos EUA. Embora eu não seja americano, compartilho esse amor.

Verde na publicidade

A cor verde evoca duas associações - vida e dinheiro.

Lembra como falei sobre a clínica odontológica e a cor vermelha? Então, em este caso mais apropriado em tal publicidade pareceria verde. Vermelho é dor, verde é vida.

Considerando o amor generalizado pela ecologia, o significado do verde na publicidade de últimos anos aumentou significativamente.

Se você está vendendo sucesso e riqueza, dê uma olhada nesta cor. Não é à toa que os “dólares” são popularmente chamados de “verdes” ou “verdes”.

amarelo em publicidade

O personagem principal em amarelo é o sol. Associações - calor, alegria e felicidade.

No entanto, pertence às cores que atraem os olhos. Exemplos:

• anúncios em postes
• adesivos em sites e anúncios impressos como "Bestseller"
• etiquetas de preço do produto

Muitas vezes é encontrado em vários pacotes. O amarelo não é tão agressivo e provocativo quanto o vermelho, no entanto, não atrai mais os olhos do que o seu homólogo mais apaixonado.

Concordo que o fundo amarelo não é tão irritante aos olhos quanto o vermelho.

O amarelo tem um amigo muito próximo - um tom dourado. Já tem um significado diferente - é riqueza, alto custo e também sofisticação.

Pegar " cartão dourado» é considerado prestigioso – graças ao ouro para a associação.

Cor laranja em publicidade

Esta também é uma sombra projetada para atrair a atenção.

É a cor do lucro, da fertilidade, da prosperidade e da produtividade.

É também a cor da diversão e da alegria, não é à toa que o grupo Chaif ​​ainda tem uma música dessas, Orange Mood.

O laranja é frequentemente usado como cor de novidades.

Uma opção ideal para o setor de entretenimento, para um negócio rigoroso e um produto não é adequado, pois apesar de todo o seu brilho não dá a impressão de alto custo, maturidade e seriedade.

rosa em publicidade

A cor da ternura e da inocência, assim como dos enigmas.

Seu público-alvo são jovens, em sua maioria meninas.

Embora pertença a cores calmas, sempre tem uma sensação de intimidade. Uma das cores populares de roupas femininas, inclusive roupas íntimas.

O rosa também é apreciado pelas crianças, por isso muitos pacotes e embalagens de doces geralmente contêm rosa. E lembre-se, crianças pastilhas elásticas? Lá também notamos frequentemente cores rosa.

Clássico preto e branco

Mas não é necessário associá-los ao bem e ao mal. Se o branco é a cor da pureza e do início, então o preto é a cor do segmento TOP, que fala de status, alto custo e até uma certa formalidade.

Lembre-se, carros premium e luxuosos - quais são as cores mais populares? Isso mesmo, preto e branco.

Espero que esta informação tenha sido útil para você. Escolha as cores certas.

© V.I. Shuvanov

A luz e a cor são essenciais para uma publicidade eficaz. Os psicólogos acreditam que a luz desafia a pessoa, chama-a à ação. Tons de iluminação evocam diferentes estados de espírito para ele. A combinação de diferentes elementos de iluminação deve proporcionar um jogo de luz e sombra que ajude a mostrar o produto sob uma luz mais favorável e vice-versa, enfraquecendo a percepção de seus atributos menos eficazes.

Estudos psicológicos mostraram que uma vitrine com iluminação de 800 lux despertou o interesse de 5 em cada 100 transeuntes, com iluminação de 1.200 lux 20 pessoas “permaneceram”, e a iluminação de 2.000 lux atraiu a atenção de 25 transeuntes. Está estabelecido: quanto mais fraca a fonte de luz, mais espessa é a sombra que ela causa, resultando no cansaço do visitante em seus esforços para considerar os lados claro e escuro do produto anunciado.

Na hora de preparar um pôster, livreto ou outro anúncio impresso, é muito importante pensar bem no design: posicionar corretamente o texto, encontrar uma imagem espetacular e escolher o esquema de cores com o qual o anúncio do produto será melhor percebido.

De acordo com os resultados obtidos no decorrer de numerosos experimentos psicológicos, os cientistas concluíram que a cor afeta de certa forma a percepção de uma pessoa sobre o peso corporal, a temperatura ambiente e a avaliação da distância de um objeto.

Assim, as cores vermelho, amarelo, laranja aproximam visualmente o objeto, aumentando seu volume e, por assim dizer, “aquecendo-o”. Ciano, azul, roxo, preto - distancia visualmente o objeto, reduz e "esfria". Portanto, ao escolher uma determinada cor para anunciar um produto, você deve avaliá-la de acordo com esses parâmetros.

A percepção da cor depende do estado emocional de uma pessoa. Isso explica o fato de uma pessoa, dependendo do seu estado emocional, estar disposta a algumas cores, indiferente a outras e não aceitar terceiras. Esses padrões foram descobertos por Max Luscher em meados do século XX. Criando seu teste de cores, Luscher partiu do fato de que a percepção das cores de uma pessoa foi formada como resultado do estilo de vida e da interação com ambiente durante um longo período de desenvolvimento histórico.

No início, a vida humana era determinada principalmente por dois fatores que não estavam sujeitos a mudanças arbitrárias: noite e dia, luz e trevas. A noite significava as condições em que a atividade vigorosa poderia cessar. O dia exigia ações ativas - busca por comida, arranjo elementar. Assim, o azul escuro foi associado à paz da noite, e o amarelo - ao dia ensolarado e suas preocupações. A cor vermelha lembrava sangue, chamas e situações relacionadas que exigiam alta mobilização e atividade.

A atitude em relação à cor foi determinada pela natureza da atividade vital de muitas gerações, ganhando estabilidade, e qualquer manifestação da atividade vital, por sua vez, sempre foi acompanhada por um ou outro estado emocional. Portanto, a atitude em relação à cor sempre foi e continua sendo emocional.

Além disso, Luscher tirou outra conclusão importante para a indústria publicitária - a cor não apenas evoca a reação adequada de uma pessoa dependendo de seu estado emocional, mas também forma suas emoções de uma certa maneira.

Semântica de cores

Vermelho - sintoniza a determinação, é capaz de despertar na pessoa um forte desejo de cometer este ou aquele ato e, em relação ao tema da nossa conversa, fazer um esforço enérgico e comprar, por exemplo, o produto anunciado. Essa cor, como nenhuma outra, consegue atrair rapidamente a atenção, fixar o olhar no assunto da publicidade. A semântica desta cor é “atenção, não passe, aja pela ação: com ousadia, sem pensar, sucumba aos primeiros sentimentos”. O vermelho também tem uma certa carga sexual. Isto é especialmente necessário para levar em conta aqueles que anunciam produtos dirigidos aos homens, para quem o vermelho sempre foi uma cor simbólica.

Porém, não superestime desnecessariamente essa cor: ela faz bem com moderação. Assim, um pequeno detalhe de um anúncio ou catálogo destacado em vermelho será apropriado e chamará imediatamente a atenção, enquanto seu uso excessivo pode fazer com que o consumidor fique agressivo e até irritado com o assunto da publicidade.

Laranja - ajuda a causar uma onda de vitalidade, dá um tom otimista. Os antigos consideravam-na a cor da saúde e da criatividade. Essa cor é mais utilizada em publicidade de medicamentos, produtos infantis, bem como em serviços de saúde e educação. A cor laranja acrescenta atividade, mas ao mesmo tempo dá uma sensação de equilíbrio interior e harmonia espiritual.

Amarelo - ajusta-se às habilidades de comunicação. É a cor da abertura e da sociabilidade. E também ajuda a equilibrar as emoções desenfreadas, encontrar a paz interior e acalmar a excitação emocional. Além disso, o amarelo é capaz de “dotar” um objeto de inteligência, portanto, por exemplo, a publicidade de produtos de alta tecnologia é melhor feita em amarelo. Essa cor fará sucesso na divulgação de produtos infantis, serviços de agências de viagens, além de agências de publicidade e relações públicas.

Verde - tudo suaviza, alivia a gravidade das experiências. Esta cor tem um efeito curativo e relaxante. E será adequada e eficaz na publicidade de medicamentos, sistemas de tratamento de água, clínicas e farmácias dentárias, clínicas veterinárias, centros de saúde e ambientais.

Rosa - um grande auxiliar no campo das relações pessoais: potencializa os sentimentos, torna-nos mais atentos, afetuosos e sensíveis. A gama de utilização desta cor pode ser a mais ampla: desde publicidade de produtos de perfumaria, produtos femininos e infantis até serviços de agências matrimoniais e centros familiares.

Azul - também sintoniza a área dos sentimentos, porém mais elevada, mais platônica do que mundana. Esta é a cor do carinho amigável, do parentesco das almas. Azul é a cor da paz e da harmonia universal. Permite sentir uma ligação invisível com o Universo e é capaz de dar a um objeto uma visão holística, e a uma questão ou caso - globalidade e um desfecho favorável.

Azul - ajuda a concentrar-se no essencial: não se confundir com ninharias, não se dispersar. Um detalhe azul em um catálogo ou brochura atrairá imediatamente a atenção e, ao contrário do vermelho, nunca causará emoções negativas.

Tolet - a cor da concentração interna. Essa cor contribui para o aprofundamento interno: ajudará a abstrair tudo o que é desnecessário no momento e a concentrar-se em problema principal. Outro detalhe interessante - o roxo estimula bem o cérebro e ajuda a resolver problemas criativos. Não é por acaso que o roxo é tão apreciado por pessoas criativas. Portanto, se você está anunciando um produto que deseja destacar a criatividade do produto ou está voltado para a prestação de serviços à elite criativa, o detalhe em roxo será obrigatório!

Preto - a cor da autoimersão: ajuda a isolar-se de tudo, a retirar-se e a concentrar-se na resolução de um determinado problema. Ao mesmo tempo, essa cor é capaz de sintonizar a melancolia e o desânimo. No preto surge um sentimento de solidão e isolamento do mundo exterior. É por isso que é melhor não usar essa cor em publicidade impressa. Esta recomendação, é claro, não se aplica a fontes e tabelas. Apenas em relação a eles, com raras exceções, é melhor não experimentar.

Branco- a cor da abertura total, da disponibilidade para perceber o mundo em toda a sua diversidade. E essa cor é boa porque não traz sensações desagradáveis. Ressalta-se apenas que o monouso dessa cor na publicidade impressa pode criar um efeito neutro, quando o consumidor da publicidade é simplesmente informado sobre o produto, sem estabelecer acentos e prioridades.

Curiosamente, cada país tem a sua atitude em relação à cor, existindo ainda a sua especificidade nacional e cultural, que deve ser tida em conta no desenvolvimento de uma campanha publicitária num determinado país.

Na América, o vermelho está associado ao amor, o amarelo à prosperidade, o verde à esperança, o azul à fidelidade, o branco representa pureza, calma, paz e o preto é um símbolo de complexidade e emergência. Na Áustria, a cor mais popular é o verde, na Bulgária - verde escuro e marrom, no Paquistão - verde esmeralda e na Holanda - laranja e azul.

Em geral, quanto mais próximo do Leste, mais maior valor ligado ao simbolismo da cor. Assim, na China, o vermelho significa bondade e coragem, o preto significa honestidade e o branco, em contraste com o símbolo de pureza e santidade geralmente aceite pelos europeus, está associado à maldade e ao engano. Portanto, ao desenvolver uma campanha publicitária, digamos, na China, você precisa escolher o esquema de cores certo, caso contrário, existe a possibilidade de ser mal interpretado.

Quanto à Rússia, a nossa cor preferida sempre foi o vermelho, que desde tempos imemoriais tem sido associado à riqueza e ao amor. Até agora, as cores-chave que adornavam Bandeira russa, permanecem vermelhos, brancos e azuis (símbolo de pureza e perfeição espiritual).

O simbolismo da cor no Japão é interessante, embora aqui tudo seja um pouco mais complicado devido ao fato de que muito também depende da forma da imagem colorida. Os dados sobre a influência das cores e das soluções gráficas nas emoções humanas são muito curiosos. É geralmente aceito que as linhas retas verticais ou horizontais estão associadas à calma, clareza e até solidez, enquanto as linhas curvas estão associadas à graça e à facilidade. No entanto, isso só é verdade sob certas condições. Por exemplo, quanto mais frequentes forem as linhas verticais e horizontais e quanto mais contrastantes forem as cores escolhidas para representá-las, mais desagradáveis ​​elas produzem.

Formulários descomplicados e simétricos são “lidos” muito mais rápido que outros. As mais difíceis de perceber são as formas fantásticas, sofisticadas, desprovidas de associações óbvias. Atraem a atenção, mas podem causar uma atitude imprevisível.

Foi estabelecido que o simbolismo do reflexo da forma corresponde a sensações reais. Por exemplo, uma linha em ziguezague "^" transmite a impressão de uma mudança brusca, uma concentração de força, uma rápida liberação de energia. É assim que todas as nações representam graficamente os relâmpagos. Formas desequilibradas causam sentimentos de desconforto, formas inacabadas que uma pessoa tende a completar, completar mentalmente.

O forte impacto emocional de certas formas e combinações de cores foi percebido e dominado na antiguidade. A cor e a forma foram usadas propositalmente para fins psicoterapêuticos. A percepção da cor e a atitude emocional em relação a ela dependem principalmente do estado emocional de uma pessoa. Descobriu-se que certos estados emocionais de uma pessoa correspondem à sua relação estável com as cores, combinações de cores: uma cor é preferida, a outra não causa emoções especiais, a terceira é completamente rejeitada.

A luz e a cor afetam a psique humana, afetam a percepção do objeto e a atitude em relação a ele. A cor pode expressar o humor de uma pessoa e evocar ou formar uma certa emoção, sentimento, associação ou estado.

As pessoas determinam sua cor favorita inconscientemente, com base em seu humor e histórico emocional.

A cor vermelha gosta de personalidades apaixonadas e impulsivas. Azul é a cor das pessoas equilibradas e calmas. A cor amarela é apreciada por pessoas alegres e enérgicas. Verde é a cor das personalidades harmoniosas e sinceras. Violeta é a cor do mistério e do mistério, muitas vezes escolhida por indivíduos criativos e pessoas com intuição bem desenvolvida. A cor favorita de uma pessoa pode dizer muito sobre ela.

O impacto da cor

cromoterapia – o impacto da cor no psiquismo para melhorar o estado físico e mental, que pode acalmar, revigorar, dar autoconfiança, inspirar e assim por diante, dependendo da cor escolhida. A publicidade usa incentivosincentivo para fazer uma comprapropriedades de cor e luz.

A cor tem impacto não só na consciência, mas também nanível inconsciente. Assim, o amarelo está inconscientemente associado à luz solar, o verde à grama e o azul simboliza o céu. Qualquer cor evoca uma ou outra matriz associativa estereotipada.

Imagens bonitas, brilhantes e harmoniosas atraem a atenção, evocam associações e emoções positivas. Imagens escuras, escuras e difusas não despertam interesse ou desejo de observá-las por muito tempo.

A cor forma não apenas uma atitude emocional em relação a um objeto, mas também permite tirar conclusões sobre seu tamanho, massa, distância, temperatura.

Assim, um objeto vermelho é percebido como mais quente, mais próximo e maior que o mesmo objeto. de cor azul. As cores são geralmente divididas em “quentes” e “frias” de acordo com este princípio.

Essas e outras características da cor e da luz, bem como sua influência no estado psicoemocional de uma pessoa, são levadas em consideração na criação de imagens visuais em publicidade.

Conhecer a psicologia da cor permite encontrar uma forma de mostrar o produto anunciado do melhor lado, bem como “embelezá-lo”, tornando-o mais atraente e brilhante.

Tipo de publicidade em que a informação é percebida principalmente visualmente -publicidade visual. São banners, cartazes, cartazes, brochuras, folhetos e muitos outros meios de comunicação concebidos para acomodar este tipo de informação. Neles você pode ver uma imagem positiva e atraente do produto, uma “imagem” que provoca o desejo de adquirir o produto anunciado.

Em muitos supermercados, as prateleiras dos alimentos são adicionalmente iluminadas para tornar os produtos mais apetitosos e frescos. Para os mesmos fins, são utilizados meios de manipulação mais grosseiros. Por exemplo, maçãs e outras frutas são enceradas para torná-las brilhantes e mais bonitas.

O significado da cor no contexto da publicidade

cor vermelha empurra para tomar a decisão de comprar um produto de forma rápida, impensada e impulsiva. Um objeto vermelho não só atrai a atenção, mas também é capaz de fazer a pessoa fixar o olhar, concentrar-se no estudo do objeto.

O vermelho é a cor mais eficaz na publicidade. Esta é uma cor “chamativa”, um sinal de “Atenção!” E pare!". O produto vermelho, por assim dizer, diz: “Não passe! Compre-me agora!"

Mas o uso excessivo do vermelho na publicidade torna-a desagradável, causa irritação e até reação agressiva.

Essa cor é frequentemente utilizada na fabricação de produtos destinados a despertar desejo, paixão ou interesse sexual. Coisas em vermelho são consideradas “provocativas”, como um carro vermelho ou um batom vermelho.

Cor azul ajuda a concentrar-se e a tomar uma decisão séria. Esta é a cor da confiabilidade e das garantias. Isso meio que “garante” ao comprador que o produto é bom, confiável e durável. Esta cor não causa emoções negativas e é considerada uma das melhores soluções de cores em publicidade. É muito utilizado por fabricantes de diversos produtos, desde alimentos até eletrodomésticos.

Cor rosa - a cor da infância e do romance. É muito utilizado na publicidade de produtos para crianças, mulheres, amantes. A cor rosa está frequentemente presente em propagandas de cosméticos e produtos de confeitaria. É a cor da celebração e do descuido.

cor laranja provoca o desejo de agir ativamente e inspira otimismo, alegria. É frequentemente usado em anúncios de reparos e obras de construção, bem como serviços relacionados ao entretenimento e educação.

Cor verde apropriado na publicidade de produtos médicos, clínicas, farmácias e outras instituições médicas. Esta é uma cor curativa, tem um efeito curativo no corpo e na psique. Além disso, o verde é a cor dos produtos naturais, naturais e ecológicos. É frequentemente usado em emblemas de organizações e movimentos ambientais.

Roxo promove a criatividade, por isso é frequentemente utilizado na publicidade de produtos de criatividade, beleza, bem como de produtos relacionados à magia e ao misticismo.

As cores listadas são usadas com mais frequência em publicidade. Outras cores como branco, preto, marrom, bege, turquesa e outras são utilizadas como adicionais e auxiliares.

Os mais eficazes no contexto da publicidade sãocombinações:

• Preto e branco
• Preto e amarelo
• Branco e azul
• azul e amarelo
• verde e branco
• vermelho e branco.